O que é uma linha editorial e qual o seu papel para impulsionar ainda mais o seu negócio?

03 de novembro de 2024
Por Sabrina Scarpare

Você já se perguntou por que algumas marcas conseguem comunicar suas ideias de forma tão clara e envolvente, enquanto outras parecem sempre um pouco desconectadas de seu público? A resposta está na linha editorial. Ela é o que guia toda a produção de conteúdo de uma empresa, desde a escolha dos temas até o tom de voz que vai ser usado nas redes sociais, blogs ou newsletters. Neste artigo, vou explicar o que é uma linha editorial, por que ela é tão importante para o seu negócio e como criar a sua de forma eficiente para gerar mais conexão e consistência na sua comunicação.

O que é linha editorial e como ela pode transformar sua marca

Uma linha editorial é o conjunto de diretrizes e princípios que orientam a criação de conteúdo de uma marca. Em outras palavras, é o “norte” que define o tom de voz, os temas abordados, a linguagem usada e a forma como você se comunica com o seu público. Ter uma linha editorial clara é fundamental para manter a consistência e construir uma conexão autêntica com a audiência.

Para que serve uma linha editorial?

A linha editorial é a base de toda a sua estratégia de comunicação. Ela ajuda a:

1. Definir a identidade da marca: Uma linha editorial bem estruturada reflete a essência do seu negócio, mostrando quem você é e o que você representa.
2. Manter a consistência: Com uma linha editorial definida, seu conteúdo tem uma coesão, independentemente do canal (blog, redes sociais, newsletter). Essa consistência fortalece o reconhecimento da marca e constrói confiança.
3. Atrair o público certo: Ao alinhar sua comunicação com os interesses e valores da sua audiência, você cria uma conexão genuína e atrai seguidores que realmente se identificam com sua marca.

Como criar uma linha editorial?

Criar uma linha editorial exige planejamento e autoconhecimento da marca. Aqui estão os passos principais para te guiar nesse processo:

1. Conheça sua marca: Qual mensagem você quer passar? Como quer ser percebido? Qual é a história que está contando e qual realmente quer contar? Defina!
2. Entenda seu público-alvo: Quem são seus clientes? Quais são suas necessidades, problemas e interesses? Quanto mais você souber sobre eles, mais assertiva será sua comunicação.
3. Defina os pilares de conteúdo: Escolha os temas principais que a sua marca vai abordar. Por exemplo, se você tem uma marca de produtos de beleza, seus pilares podem ser cuidados com a pele, autoestima e saúde.
4. Escolha seu tom de voz: O tom de voz é como você fala com seu público. Sua marca é mais formal, despojada, técnica ou divertida? Isso dependerá do perfil do seu público e da imagem que você quer construir.
5. Estabeleça formatos e frequência: Decida em quais formatos seu conteúdo será publicado (posts, vídeos, artigos, etc.) e com que regularidade. Isso ajudará a organizar sua estratégia.

Como saber se essa é a melhor linha editorial para o seu negócio?

A melhor linha editorial é aquela que reflete quem você é, mas que também encontra ressonância com o público que você deseja alcançar. Veja alguns sinais de que você está no caminho certo:

• Engajamento crescente: As pessoas interagem com seu conteúdo, comentam, compartilham e se sentem conectadas.
• Clareza e alinhamento: Sua equipe, colaboradores e até os seus seguidores sabem identificar sua marca pela forma de se comunicar.
• Adaptação e evolução: Ao longo do tempo, a linha editorial pode (e deve) ser ajustada. Esteja atento às mudanças no comportamento do seu público e na evolução do mercado.

Dicas para começar (ou recomeçar) a pensar sobre a sua linha editorial

• Faça uma análise de concorrência: Veja como marcas semelhantes à sua estão se posicionando. Isso pode inspirar ou te mostrar caminhos que você quer evitar.
• Converse com seu público: Pergunte diretamente o que eles esperam ver e ouvir de você. Enquetes em redes sociais e entrevistas podem oferecer insights valiosos.
• Teste e ajuste: No começo, experimente diferentes abordagens e analise o retorno. Você pode começar com um tom mais leve e ver como o público reage, ajustando conforme necessário.

Exemplos de linha editorial

• Marca de moda sustentável: Temas como moda consciente, impacto ambiental, slow fashion. Tom de voz: leve e educativo, com toques de ativismo.
• Startup de tecnologia: Temas focados em inovação, futuro do trabalho, produtividade. Tom de voz: técnico, mas acessível, com uma linguagem que inspire confiança e dinamismo.
• Restaurante vegano: Pilares como alimentação saudável, benefícios do veganismo, receitas. Tom de voz: amigável, inspirador e informativo.

Ter uma linha editorial bem definida não é só uma questão de estética ou organização, é um caminho para uma comunicação mais forte e eficaz. Então, se você ainda não tem uma, ou se a sua atual não está funcionando como deveria, é hora de (re)começar!

Até breve!
Sabrina Scarpare

Sou Sabrina Scarpare, jornalista com MBA em Gestão de Mídias Sociais e Digitais. Falo sobre comunicação, storytelling, criação de conteúdo, marketing de conteúdo, IA e amo contar histórias. Trabalhei na imprensa durante 15 anos (rádio, televisão, assessoria de imprensa, revista impressa, jornal impresso) e há quase 6 anos migrei para o digital para fazer parte da revolução da IA na comunicação & storytelling. Tenho mais de 400 clientes no Brasil e em outros países e sigo revolucionando a contação de histórias com IA.