Blog da Sabrina Scarpare

Maria Eugênia Relvas Floriano, estrategista de marcas e fundadora da LOG Comunicação. Com formação em publicidade, marketing e gestão — e uma trajetória que une dados, comportamento humano e narrativa — Maria Eugênia traz uma visão clara: IA não cria marca, ela amplifica o que já existe. Nesta conversa, falamos sobre o uso equivocado da IA como atalho criativo, o papel da sensibilidade humana na construção de narrativas fortes e por que, em um mercado saturado de conteúdo, clareza estratégica vale mais do que volume.

Existe um motivo muito específico para tanta gente produzir conteúdo bom, bem escrito, tecnicamente correto e ainda assim não ver resultado. A ciência já explicou isso faz tempo, mas o mercado insiste em ignorar. Hoje eu quero te apresentar (ou relembrar) um estudo muito importante que muda completamente a forma como você deve pensar sobre comunicação, narrativa e decisão.

Uma verdade se torna cada vez mais evidente: a inteligência artificial (IA) deixou de ser uma mera ferramenta do futuro para se transformar em parceira indispensável do presente. Segundo o estudo “Advertising in 2030”, realizado em abril de 2025 pela WPP Media, com 32 líderes globais de mídia, tecnologia e marketing, diz que 71% dos líderes globais acreditam que a IA será responsável pela maioria do conteúdo criativo até 2030; desde música e cinema até publicidade e design. Mas o que isso significa para criadores humanos?

Você já sentiu que, por mais que a tecnologia avance, a busca por conexão, clareza e propósito só aumenta? A forma como estamos interagindo com a Inteligência Artificial Generativa está revelando uma verdade surpreendente sobre nós mesmos. Se em 2024 usávamos a IA para gerar ideias e otimizar tarefas, em 2025, o cenário mudou da pesquisa técnica para a emocional. Esta tendência reflete uma confluência de fatores tecnológicos, sociais e emocionais que estão moldando nosso comportamento e relacionamento com as máquinas.

Você já teve aquela sensação de estar cheio de ideias, mas sem saber como transformá-las em algo concreto? Ou pior: começou a criar e, no meio do caminho, travou, perdeu tempo e ficou frustrado? Isso acontece porque, muitas vezes, falta um fluxo criativo claro e bem estruturado. E é exatamente isso que vamos explorar na imersão “Storytelling e IA para criação de imagens e vídeos” no dia 13 de setembro: como usar o poder do storytelling e as ferramentas de inteligência artificial para criar conteúdos incríveis, mesmo que você nunca tenha usado IA antes. Essa é a oportunidade de aprender a criar imagens, vídeos e campanhas que conectam, emocionam e geram resultados… tudo isso de forma estratégica, prática e sem complicações.

A indústria da moda acaba de dar mais um passo ousado rumo à convergência entre tecnologia e criatividade. Pela primeira vez, a marca americana Guess utilizou modelos criados por inteligência artificial para estampar sua mais recente campanha publicitária nas páginas da Vogue americana, britânica e francesa. Essa ação, que já está sendo chamada de “histórica” por muitos, levanta reflexões importantes sobre o impacto da IA no mercado criativo e no trabalho humano.

A tecnologia avança em um ritmo alucinante, e o lançamento do GPT-5 pela OpenAI é mais uma prova disso. Mas, com grandes avanços vêm grandes responsabilidades, tropeços, discussões e isso vale tanto para quem cria esses sistemas quanto para quem os utiliza. Nesta edição, vamos explorar o que o GPT-5 promete, os desafios que ele já enfrenta e, principalmente, como você pode usar a IA de forma responsável e estratégica para criar melhores conteúdos. Cabe a nós humanos e criadores equilibrarmos essa balança.

Você já sentiu que, por mais que tente, a IA ainda não entrega exatamente o que você precisa? Você até interage com ela, dá comandos, mas as respostas são genéricas, superficiais, ou sempre falta aquele “toque” que só a sua marca tem. O caminho que separa o usuário comum de IA do estrategista que a transforma em uma verdadeira sócia pensante é a forma como usa a IA. Não é sobre o que você pergunta. É sobre a engenharia de contextos dada com inteligência.

O que faz uma IA citar seu nome como referência? Semana passada aconteceu algo que mexeu demais comigo e vou compartilhar com você. Foi algo que me fez parar e pensar, o que me inspirou a escrever esse artigo de hoje.