22 de julho de 2025
Por Sabrina Scarpare
Quem está falando sobre você e como você é percebido fora da sua própria bolha? Digo isso em relação ao seu negócio. O que faz a sua marca ser lembrada ou esquecida tem relação direta com as perguntas acima. E pode ter certeza que a respostas não são o número de conteúdo que publica e nem o tráfego pago.
Mas como construir autoridade na era das buscas inteligentes?
Semana passada aconteceu algo que mexeu demais comigo e vou compartilhar com você. Foi algo que me fez parar e pensar, o que me inspirou a escrever essa newsletter de hoje.
Recebi a mensagem de uma pessoa no meu Instagram querendo saber sobre o meu curso Destrave sua HistórIA 2.0. Ele escreveu: “Estou procurando um curso de storytelling e vi que você tem, como funciona?”. Iniciamos então um conversa e depois que eu expliquei tudo sobre o curso, perguntei a ele como havia chegado até mim. E ele me respondeu:
“Eu estou usando a inteligência artificial Manus e pedi a ela uma lista com os nomes dos maiores influenciadores de storytelling do Brasil, e o seu estava lá.”
Sem ao menos eu ter tempo para raciocinar o que tinha acabado de ler, ele mandou na sequência a print da sua conversa com a IA (veja a foto de capa).
Quando vi meu nome ali, entre os “pesos-pesados” do storytelling no Brasil, a minha boca secou, senti borboletas no meu estômago e uma sensação boa tomou conta de mim. Pensei: “Estou no caminho certo”. Parece que, em segundos, toda a minha história fez mais sentido naquele momento. Agradeci pela gentileza em ter compartilhado comigo a print e disse estar feliz demais com a notícia que ele havia me dado.
Essa experiência me fez mergulhar fundo numa pergunta que pode mudar completamente a forma como você pensa sobre a SUA autoridade digital: o que faz uma IA citar seu nome como referência? 🤔
A resposta não está nos seus números de seguidores, no seu orçamento de anúncios ou na frequência dos seus posts. Está em algo muito mais profundo e estratégico.
Não podemos confundir sobre estar visível com ser autoridade. Você pode ter milhares de seguidores e ainda assim não aparecer quando alguém pergunta para uma IA sobre os especialistas da sua área. E sabe por quê? Porque as IAs não avaliam popularidade. Elas avaliam credibilidade, consistência e reconhecimento por terceiros.
Depois de muito pesquisar e refletir sobre essa experiência, identifiquei os 4 pilares que realmente importam:
1) Estar presente: Como está a sua presença? A sua marca está presente em entrevistas, artigos, eventos, aulas, palestras, conversas, podcast?
2) Consistência: As IAs reconhecem padrões. Se você fala sobre storytelling hoje, marketing amanhã e culinária depois, fica difícil ser identificado como autoridade em algo específico. Foque e seja conhecido por uma coisa.
3) Reconhecimento: Outros especialistas da sua área citam você? Compartilham o seu conteúdo? Te convidam para colaborações? Esse reconhecimento horizontal é fundamental para as IAs entenderem sua relevância.
4) Conteúdo real: O seu conteúdo responde às perguntas que as pessoas realmente fazem? Ele conecta com a sua audiência? Seja a resposta que as pessoas procuram.
Faz sentido para você esses 4 pilares da construção da sua autoridade?
Vale lembrar que: as IAs “lembram” de padrões. Se você sempre assina seus conteúdos como “especialista em [sua área]”, sempre usa as mesmas palavras-chave, sempre aparece em contextos similares… você está treinando as IAs para te associarem àquele tema.
Aquele momento em que vi meu nome na lista da IA me fez perceber algo fundamental: autoridade não se constrói da noite para o dia, mas se conquista com consistência e propósito. Cada conteúdo que criei, cada entrevista que dei, cada pessoa que ajudei… tudo isso foi sendo “visto” e “entendido” pelas IAs como sinais de que eu realmente entendia de storytelling.
Não foi sorte.🍀
Foi o resultado de anos sendo consistente, errando, aprendendo, melhorando, adaptando, criando o que importa para a minha audiência.
A sua história está sendo escrita?
E você? Quando alguém perguntar para uma IA sobre especialistas da sua área, seu nome aparecerá na lista? A boa notícia é que ainda estamos no início dessa revolução. As IAs estão aprendendo quem são as verdadeiras autoridades em cada área. Você ainda tem tempo de construir sua reputação digital de forma estratégica.
Mas lembre-se: não é sobre quantidade de conteúdo. É sobre qualidade, consistência e reconhecimento genuíno.
Pare de improvisar e comece a estruturar.
Use a IA para amplificar quem você é e construir sua autoridade. Eu vou te ajudar a começar agora.
#Use esse prompt
“Atue como meu assistente de marca e especialista em estratégia de conteúdo para IA. Meu objetivo é [descreva um objetivo específico, como ‘fazer minha marca ser citada nas respostas diretas de IA para o tema X’, ou ‘posicionar meu conteúdo como a fonte de autoridade para Y’]. Minha marca é [descreva sua marca]. Meu tom de voz é [descreva aqui]. Meus valores essenciais são [escreva aqui]. Meu público-alvo principal é [descreva seu público]. Meu principal diferencial é [descreva seus diferenciais]. Com base nisso, gere [tipo de conteúdo que você quer] que aborde [o desafio de construir autoridade na era da busca por IA] e mostre como [sua metodologia/solução] resolve isso, mantendo a essência da minha marca e usando uma narrativa que venda sem parecer que está vendendo.”
#fim do prompt
☺️
Até breve!
Obrigada por chegar até aqui 🙂
Sou Sabrina Scarpare, jornalista com MBA em Gestão de Mídias Sociais e Digitais. Falo sobre comunicação, storytelling, criação de conteúdo, marketing de conteúdo, IA e amo contar histórias. Trabalhei na imprensa durante 15 anos (rádio, televisão, assessoria de imprensa, revista impressa, jornal impresso) e há quase 6 anos migrei para o digital para fazer parte da revolução da IA na comunicação & storytelling. Tenho clientes no Brasil e em outros países e sigo revolucionando a contação de histórias com IA.