Blog da Sabrina Scarpare

Quando comecei a pesquisa desta edição, percebi que pessoas comuns, de diferentes idades e contextos, estão começando a fazer uma pergunta simples e ao mesmo tempo radical: para quê? Para quê estar disponível o tempo todo? Para quê deixar um algoritmo decidir o que ouvir, o que ler, o que sentir? Eu acabei de me arrepender de ter jogado fora todas as minhas fitas K7… com tanta história que tinham.

Sabe aquela sensação de que você gostaria de estar em vários lugares ao mesmo tempo? Responder aquela dúvida recorrente da sua cliente às 23h, ajudar alguém a tomar uma decisão enquanto você está em consulta com outra pessoa, ou simplesmente ter alguém que pensa exatamente como você para te ajudar a organizar ideias? Eu sei exatamente como é essa sensação. Já senti tudo isso na minha pele 😅.
E a boa notícia é que hoje isso não é mais ficção científica nem algo distante da nossa realidade. Estou falando de agentes de IA personalizados ou, como eu gosto de chamar, o seu clone digital. E não, esse clone não tem nada a ver com criar imagens ou vídeos seus.
Estou falando de uma inteligência artificial treinada com você, para ser você (ou quase isso) em conversas específicas.

Semana passada eu abri o ChatGPT e digitei: “Me ensina a construir uma narrativa de marca para um produto de tecnologia, passo a passo, considerando que meu público é B2B e meu contexto é uma startup em estágio inicial.”
Em 15 segundos (eu cronometrei) ele entregou um framework completo de construção de narrativa, estruturado em 7 etapas, adaptado ao contexto B2B, com exemplos práticos de startups e sugestões de como aplicar em diferentes canais. E ainda perguntou se eu queria aprofundar alguma etapa ou criar exemplos específicos para o meu caso.
Respostas sob medida. Em segundos.
Foi aí que uma pergunta começou a martelar na minha cabeça durante a semana inteira: “Se a IA entrega conteúdo personalizado, rápido e contextualizado, quem ainda paga por cursos, workshops e e-books do jeito tradicional?”

Maria Eugênia Relvas Floriano, estrategista de marcas e fundadora da LOG Comunicação. Com formação em publicidade, marketing e gestão — e uma trajetória que une dados, comportamento humano e narrativa — Maria Eugênia traz uma visão clara: IA não cria marca, ela amplifica o que já existe. Nesta conversa, falamos sobre o uso equivocado da IA como atalho criativo, o papel da sensibilidade humana na construção de narrativas fortes e por que, em um mercado saturado de conteúdo, clareza estratégica vale mais do que volume.

Existe um motivo muito específico para tanta gente produzir conteúdo bom, bem escrito, tecnicamente correto e ainda assim não ver resultado. A ciência já explicou isso faz tempo, mas o mercado insiste em ignorar. Hoje eu quero te apresentar (ou relembrar) um estudo muito importante que muda completamente a forma como você deve pensar sobre comunicação, narrativa e decisão.

Uma verdade se torna cada vez mais evidente: a inteligência artificial (IA) deixou de ser uma mera ferramenta do futuro para se transformar em parceira indispensável do presente. Segundo o estudo “Advertising in 2030”, realizado em abril de 2025 pela WPP Media, com 32 líderes globais de mídia, tecnologia e marketing, diz que 71% dos líderes globais acreditam que a IA será responsável pela maioria do conteúdo criativo até 2030; desde música e cinema até publicidade e design. Mas o que isso significa para criadores humanos?

Você já sentiu que, por mais que a tecnologia avance, a busca por conexão, clareza e propósito só aumenta? A forma como estamos interagindo com a Inteligência Artificial Generativa está revelando uma verdade surpreendente sobre nós mesmos. Se em 2024 usávamos a IA para gerar ideias e otimizar tarefas, em 2025, o cenário mudou da pesquisa técnica para a emocional. Esta tendência reflete uma confluência de fatores tecnológicos, sociais e emocionais que estão moldando nosso comportamento e relacionamento com as máquinas.

Você já teve aquela sensação de estar cheio de ideias, mas sem saber como transformá-las em algo concreto? Ou pior: começou a criar e, no meio do caminho, travou, perdeu tempo e ficou frustrado? Isso acontece porque, muitas vezes, falta um fluxo criativo claro e bem estruturado. E é exatamente isso que vamos explorar na imersão “Storytelling e IA para criação de imagens e vídeos” no dia 13 de setembro: como usar o poder do storytelling e as ferramentas de inteligência artificial para criar conteúdos incríveis, mesmo que você nunca tenha usado IA antes. Essa é a oportunidade de aprender a criar imagens, vídeos e campanhas que conectam, emocionam e geram resultados… tudo isso de forma estratégica, prática e sem complicações.

A indústria da moda acaba de dar mais um passo ousado rumo à convergência entre tecnologia e criatividade. Pela primeira vez, a marca americana Guess utilizou modelos criados por inteligência artificial para estampar sua mais recente campanha publicitária nas páginas da Vogue americana, britânica e francesa. Essa ação, que já está sendo chamada de “histórica” por muitos, levanta reflexões importantes sobre o impacto da IA no mercado criativo e no trabalho humano.